Японский рынок манги и комиксов достиг рекордных 700 миллиардов иен (около 4,4 миллиарда долларов) в 2020-х годах. Однако впечатляющие цифры продаж скрывают неприятную тенденцию – молодая аудитория стремительно сокращается.
Автор, журналист и исследователь издательской индустрии Итиси Иида в колонке для President Online собрал данные множества исследований, подтверждающих его теорию о серьёзном падении читательской аудитории манги среди детей и подростков.
Традиционно сериализованная манга в Японии распространялась через журналы и антологии вроде Weekly Shonen Jump. Вплоть до 2004 года журнальный сегмент рынка манги значительно превышал продажи отдельных томов.
По данным Японской ассоциации школьных библиотек, на пике популярности журналов в 80-х годах ученики средних классов читали около 10 журналов в месяц. К 2025 году эта цифра упала до одного. Доля тех, кто не читает журналы вообще, достигла 77,7%.
Иида оговаривается, что долгосрочных исследований, отслеживающих именно читательскую аудиторию манги на протяжении десятилетий, немного, и переносить журнальные тенденции на отдельные тома следует с осторожностью.
Однако менее школьные опросы подтверждают общее направление. К примеру, если журнал Corocoro Comics в 1996 и 2019 годах по-прежнему пользовался популярностью среди мальчиков младших классов, то Shonen Jump среди учеников средних и старших классов потерял примерно девять десятых своей аудитории.
На основе данных нескольких исследований – включая опросы Японской ассоциации школьных библиотек 1985 и 1995 годов, а также совместное исследование Benesse Educational Research & Development Institute и Токийского университета 2023 года – Иида приходит к выводу, что читательская аудитория манги среди детей и подростков падает как в печатном, так и в цифровом формате.
Цифры показательны – вот как изменилась доля читателей печатной манги с 1985 по 2023 год:
Ученики 4–6 классов: с 88% до 68%
Ученики средних классов: с 85% до 60%
Старшеклассники: с 77% до 49%
Падение составило почти 20 процентных пунктов во всех возрастных группах. Автор при этом отмечает, что из-за различий в методологии и выборке прямое сравнение результатов разных лет носит ориентировочный характер.
Любопытно, что печатная манга по-прежнему популярнее цифровой среди японских детей и подростков. Доля читателей цифровой манги в 2023 году:
Младшеклассники: 15%
Ученики средних классов: 35%
Старшеклассники: 49%
В сравнении с Южной Кореей, где цифровые комиксы (вебтуны) имеют значительно более широкую аудиторию среди тех же возрастных групп, Япония заметно отстаёт.
По мнению Ииды, цифровая культура чтения манги не смогла закрепиться среди японских детей по нескольким причинам. Главная – рынок цифровой манги вырос в первую очередь за счёт взрослой аудитории, дорогих подписок и частых внутренних покупок в приложениях.
Дети и подростки, не имеющие собственной покупательной способности, оказались за бортом. Как следствие, цифровой манги, ориентированной именно на младшую аудиторию, крайне мало.
Corocoro Comics запустил собственное приложение для чтения манги в 2022 году, однако Иида сомневается, что при текущих условиях удастся вернуть детей и подростков к чтению манги в прежних объёмах – даже в цифровом формате.
