11 комментариев
Хороший игровой трейлер живёт дольше самой игры. Иногда настолько дольше, что начинает существовать отдельным культурным артефактом, который пересматривают раз в год просто ради удовольствия, как короткометражку или клип.
Именно это произошло с роликом Dead Island 2011 года от студии Axis Animation. Двухминутная CGI-короткометражка с обратной хронологией, в которой судьба семьи на тропическом курорте раскручивается от трагического финала к моменту нападения, до сих пор всплывает в разговорах о лучшей игровой рекламе всех времён.
Музыкальная тема Джайлза Лэмба, медленное фортепиано и реверсивный монтаж сделали то, что редко удаётся маркетингу: заставили зрителя сопереживать персонажам, которых он видит впервые в жизни.
Если копнуть глубже в историю CGI-роликов, конкурентов у Dead Island набирается приличный список. На втором месте по лайкам расположился Gears of War "Mad World". Спасибо за это потрясающей песне.
"The Life" для Halo 3: ODST получил третье место. В целом, игрокам очень нравятся все ролики, связанные с Halo 3.
Также игроки признали цикл синематиков BioWare для The Old Republic во главе с роликом Sacrifice, серия трейлеров Blizzard к World of Warcraft – особенно Wrath of the Lich King с речью Артаса.
У каждого свой ход: где-то ставка на лицензированную музыку и контраст, где-то на режиссуру боевых сцен, где-то на тишину и взгляд героя в камеру.
Отдельная категория – трейлеры Assassin's Creed эпохи Revelations и Unity, где Ubisoft превращала анонсы в короткие фильмы под Lorde или оркестровые аранжировки.
Сюда же примыкает реклама Battlefield 1 с залихватским ремиксом Seven Nation Army и анонс BotW на презентации Switch, который буквально продал консоль миллионам людей за три минуты экранного времени.
Сегодня индустрия осторожнее: после череды случаев, когда дорогой CGI обещал одно, а игроки получали другое, маркетинг сместился в сторону геймплейных нарезок и капсульных демонстраций механик. Формат изменился.
