2 комментария
Бывший руководитель Sega и Xbox Питер Мур дал интервью изданию The Game Business, в котором поделился воспоминаниями о тех временах, когда конкуренция между производителями консолей только обретала привычные сегодня черты. По его собственному признанию, именно он стоял у истоков агрессивного маркетинга, который во многом сформировал культуру противостояния игровых платформ.
Наиболее яркие воспоминания Мура связаны с его работой в Sega – компании, прославившейся дерзкими рекламными кампаниями против конкурентов. Когда Sony столкнулась с проблемами поставок PlayStation 2, Sega не упустила момента.
Одна из моих лучших печатных реклам – рыжеволосый мальчишка с вот таким жестом [дразнящий жест], и подпись: "Sega желает Sony всего наилучшего в связи с дефицитом их оборудования". Мы постоянно подшучивали друг над другом. Именно так начались консольные войны.
Переход Мура в Microsoft произошёл в том числе благодаря его репутации человека, умеющего вести агрессивную борьбу за аудиторию. По его словам, Стив Балмер лично пригласил его на обед и сказал: "У нас нет таких людей, как ты".
Сам Мур описывал свой подход как "дерзкое, но незлобное противостояние" с Sony, и именно этот боевой дух Microsoft хотела привнести в продвижение Xbox.
Уже в Microsoft Мур сыграл ключевую роль в формировании Xbox как самостоятельного бренда, намеренно отделив его от корпоративного имиджа компании. На встрече с Биллом Гейтсом он настоял на том, чтобы убрать упоминание Microsoft с упаковки Xbox 360:
Я сказал: "Нам нужно дистанцироваться от Excel, PowerPoint, Windows, NT Server – это должно быть что-то другое". И Билл, к его чести, ответил: "Абсолютно согласен".
Сегодня Xbox входит в сотню самых известных брендов мира, и Мур не скрывает гордости за эту работу.
В 2007 году Питер Мур покинул Xbox, после чего успел побывать на посту главы EA Sports и поработать с футбольным клубом "Ливерпуль". Он по-прежнему с теплотой вспоминает о своей роли в создании Xbox 360 и регулярно появляется на юбилейных мероприятиях.
Осенью этого года Xbox отмечает 25-летие, так что у Мура наверняка найдется еще немало поводов вспомнить о "консольных войнах", свидетелем и участником которых он стал.
